Новый генеральный директор Apple Джон Тернус рассматривает масштабные изменения в работе компании. По данным Bloomberg, на которые ссылаются GSMArena, Reuters и несколько других независимых изданий, новый руководитель хочет ускорить разработку устройств, чаще выводить на рынок новые продукты и сделать структуру Apple более компактной. Речь пока идет именно о планах и внутренних инициативах, а не об официально утвержденной новой стратегии Apple. Однако первые изменения уже затрагивают отдельные подразделения, а некоторые сотрудники столкнулись с сокращениями или необходимостью искать другие должности внутри компании. Содержание статьи Одной из наиболее заметных идей Тернуса является изменение подхода к выпуску устройств. Вместо концентрации крупных анонсов весной и осенью Apple может начать выводить новые продукты на рынок более равномерно в течение всего года. По данным Bloomberg, Тернус считает, что компании необходимо выпускать продукты быстрее и быть более экспериментальной, чтобы сохранять конкурентоспособность в эпоху искусственного интеллекта. При этом изменения не обязательно произойдут сразу: сложившиеся в Apple процессы разработки продуктов рассчитаны на длительные циклы и быстро перестроить их будет непросто. Потенциально такой подход позволит Apple быстрее проверять новые категории устройств и технологии на рынке. Но он также означает отход от традиционной для компании осторожной стратегии, при которой новые продукты проходят длительный цикл разработки перед массовым запуском. Параллельно Тернус, согласно публикациям, выступает за более компактную организационную структуру с большим акцентом на инженерные команды. В компании рассматривается сокращение отдельных должностей среднего менеджмента, чтобы уменьшить количество уровней между специалистами, непосредственно создающими продукты, и руководством Apple. Первые изменения уже затронули подразделение аппаратной разработки. За последние недели Apple уволила ряд engineering program managers, которые отвечают за координацию разработки и взаимодействие между различными командами. Среди затронутых сотрудников были примерно полдюжины директоров. Часть из них получила несколько недель на поиск других должностей внутри компании, после чего при отсутствии подходящей позиции увольнение станет окончательным. По сообщениям источников, изменения также затронули команды Siri, Vision Pro, программных функций на базе ИИ и Fitness+. Некоторые сокращения связывают с изменением приоритетов, а часть решений — с оценкой эффективности сотрудников. Еще одна часть подхода Тернуса связана с искусственным интеллектом. Согласно опубликованным данным, новый глава Apple изучал, как ИИ может ускорить разработку продуктов и выполнять отдельные задачи, которые сейчас требуют участия сотрудников. При этом Apple уже рассматривала более масштабное применение ИИ в клиентской поддержке. Компания планировала сократить около 5000 сотрудников AppleCare, рассчитывая частично заменить их автоматизированными системами поддержки, однако позднее от этого плана отказалась или приостановила его реализацию. Для Apple это особенно важный момент: ускорение разработки с помощью ИИ может сократить сроки создания новых продуктов, но одновременно требует значительных инвестиций в сами технологии и контроля качества. Поэтому пока неизвестно, насколько широко компания действительно сможет заменить отдельные процессы автоматизацией. Изменение темпов работы происходит на фоне большого количества новых устройств, которые, согласно сообщениям Bloomberg и других источников, уже находятся в разработке. Среди них фигурируют продукты сразу нескольких категорий: Часть этих устройств пока остается на уровне слухов и сообщений инсайдеров, поэтому сроки их выхода могут измениться. Вместе с тем сама Apple уже перешла к новой для себя категории складных смартфонов: в сентябре компания представила iPhone Duo. Reuters отмечает, что запуск складного iPhone стал одним из первых крупных событий после смены генерального директора. По имеющимся данным, Тернус пытается одновременно решить две задачи: ускорить создание новых продуктов и уменьшить организационные издержки. Такой подход отличается от модели, при которой Apple годами поддерживала относительно ограниченное число основных продуктовых категорий и выпускала крупные обновления в предсказуемые периоды. Для пользователей наиболее заметным последствием может стать более равномерный поток новых устройств в течение года. Если планы будут реализованы, Apple сможет быстрее расширять присутствие в новых категориях, не привязывая каждый значимый запуск к традиционным презентационным сезонам. Однако сокращение управленческих уровней и одновременное увеличение количества проектов создают дополнительную нагрузку на инженерные команды. Поэтому ключевым вопросом станет не только скорость выпуска, но и способность Apple сохранять привычный уровень интеграции аппаратного и программного обеспечения. Для украинских пользователей возможное ускорение релизов также может быть заметно по срокам появления новых устройств и сервисов в стране. Но конкретные сроки украинских запусков по-прежнему будут зависеть от региональной политики Apple, сертификации и доступности отдельных функций. Пока компания официально не объявляла новый календарь релизов. Таким образом, речь пока не идет о полностью сформированной новой стратегии Apple. Большинство описанных изменений основано на информации Bloomberg и подтверждено независимыми публикациями Reuters и других технологических изданий. При этом первые кадровые перестановки уже происходят, поэтому ближайшие месяцы могут показать, насколько далеко Тернус готов изменить привычную модель работы компании. Теги:
Apple может отказаться от привычного графика презентаций
В Apple хотят сократить количество уровней управления
Ставка на ИИ должна помочь ускорить разработку
Apple готовит много новых продуктов
Что это может означать для Apple
Компании
Новый CEO Apple хочет ускорить выпуск продуктов и сделать компанию более экспериментальной
