Мировые поставки компьютеров упали на 21%: рост цен на память сокращает спрос

В третьем квартале 2026 года мировые поставки персональных компьютеров сократились на 21% в годовом выражении и составили около 57 млн устройств. Согласно предварительным данным Counterpoint Research, главными причинами спада стали подорожание компонентов, прежде всего оперативной и флеш-памяти, а также снижение готовности покупателей менять старые компьютеры на новые. При этом Apple и ASUS оказались устойчивее большинства ведущих производителей.

Ситуация показывает, что рост стоимости комплектующих уже влияет не только на себестоимость компьютеров, но и на спрос. Когда производители повышают цены, пользователи чаще откладывают покупку, а компании осторожнее подходят к обновлению парка техники.

Какие производители сохранили лидерство

Несмотря на общее сокращение рынка, расстановка крупнейших производителей практически не изменилась. Lenovo сохранила первое место, а HP и Dell заняли вторую и третью позиции. Однако все три компании зафиксировали заметное снижение поставок.

• Lenovo — около 15 млн компьютеров и 26,3% рынка. Поставки сократились на 23% за год.
• HP — 10,3 млн устройств и 18,1% рынка. Годовое снижение составило 31%.
• Dell — 7,6 млн компьютеров и 13,3% рынка. Поставки уменьшились на 25%.
• Apple — 5,6 млн устройств и 9,8% рынка. Снижение составило 11%, что оказалось заметно меньше общего падения.
• ASUS — 5,2 млн компьютеров и около 9,2% рынка. В годовом выражении поставки уменьшились на 7%, но относительно второго квартала выросли на 19,4%.

Таким образом, Lenovo продолжает доминировать по объему поставок, тогда как Apple и ASUS продемонстрировали сравнительно высокую устойчивость. При этом увеличение доли рынка не означает, что продажи этих компаний выросли в абсолютных цифрах: поставки Apple и ASUS также оказались ниже прошлогодних показателей.

Почему компьютеры стали покупать реже

Counterpoint Research связывает спад прежде всего с ростом стоимости оперативной памяти DRAM и накопителей NAND. Эти компоненты используются практически во всех современных компьютерах, поэтому их подорожание влияет на стоимость ноутбуков и настольных систем независимо от производителя.

Дополнительным фактором стала высокая база сравнения. В третьем квартале 2025 года компании и частные покупатели активнее приобретали компьютеры перед окончанием стандартной поддержки Windows 10, а производители и торговые сети корректировали запасы на фоне тарифных рисков. Часть спроса, таким образом, сместилась на более ранний период.

В результате нынешнее снижение объясняется не только ухудшением покупательской активности, но и тем, что часть организаций заранее обновила технику. Однако подорожание компонентов усиливает давление на рынок: даже пользователи, которым уже необходим новый компьютер, могут отложить покупку из-за высокой цены.

Почему Apple и ASUS теряют меньше конкурентов

По данным Counterpoint Research, Apple удалось ограничить снижение поставок благодаря устойчивому спросу на MacBook Neo. Доля компании на мировом рынке компьютеров выросла с 8,7% годом ранее до 9,8%. ASUS также показала относительно небольшой годовой спад, а ее доля увеличилась с 7,8% до 9,2%.

Одно из возможных объяснений заключается в различиях продуктовых линеек и ценового позиционирования. Успешные модели позволяют производителям удерживать покупателей даже в период общего подорожания техники. Однако делать вывод о долгосрочном преимуществе этих компаний пока рано: результаты одного квартала не гарантируют сохранения тенденции в дальнейшем.

Прогноз: спад может усилиться в конце года

Counterpoint Research ожидает, что в четвертом квартале 2026 года мировые поставки компьютеров сократятся на 27% относительно аналогичного периода прошлого года. Аналитики также прогнозируют, что в 2027 году объемы поставок останутся примерно на уровне 2026 года.

Это означает, что быстрого восстановления рынка пока не ожидается. Если стоимость памяти и других компонентов продолжит расти, производителям придется выбирать между дальнейшим повышением цен и сокращением собственной маржи. В обоих случаях доступность недорогих компьютеров может ухудшиться.

Для покупателей в Украине эта тенденция важна прежде всего из-за возможного влияния на цены ноутбуков и комплектующих. При этом мировое сокращение поставок не означает автоматического подорожания каждой модели в украинской рознице: итоговая стоимость зависит от валютного курса, наличия товара, условий поставок и конкуренции между продавцами. Тем, кому компьютер нужен срочно, стоит сравнивать характеристики и цены конкретных моделей, а при отсутствии необходимости в обновлении техники покупку можно отложить до стабилизации рынка.

Теги:

Источник