Филу Шиллеру сократили полномочия в Apple: он перестал руководить App Store

Фил Шиллер, один из самых известных руководителей в истории Apple, больше не будет отвечать за App Store и презентации новых продуктов компании. При этом 66-летний топ-менеджер не покидает Apple: он сохраняет должность Apple Fellow и сосредоточится на других, пока не раскрытых проектах.

Об изменениях сообщает Bloomberg со ссылкой на сотрудников Apple. По их оценке, решение может стать еще одним шагом Шиллера к постепенному уходу от активной работы в компании.

Шиллер постепенно отходит от операционного управления

Фил Шиллер начал работать в Apple еще в 1987 году, затем покинул компанию в 1993-м и вернулся в 1997 году, вскоре после возвращения Стива Джобса. За годы работы он оказался непосредственно связан с запуском целого ряда ключевых продуктов Apple, включая iPod, iPhone, iPad и Apple Watch.

В 2020 году Шиллер отказался от должности старшего вице-президента по мировому маркетингу и получил статус Apple Fellow. Тогда он объяснял решение желанием уделять больше времени семье, друзьям и личным проектам. При этом полностью уходить из Apple он не собирался.

После перехода на новую должность Шиллер продолжил курировать App Store и мероприятия Apple. Однако фактически его нагрузка оставалась очень высокой. В 2024 году The Wall Street Journal писал, что Шиллер мог работать почти по 80 часов в неделю.

Особенно сложным для него оказался период последних лет. App Store оказался в центре многочисленных регуляторных и судебных конфликтов Apple, в том числе из-за европейского Закона о цифровых рынках (DMA), противостояния с Epic Games и требований регулирующих органов в других странах.

Кто теперь будет отвечать за App Store

После изменения структуры ответственности App Store перейдет под контроль Эдди Кью — руководителя сервисного направления Apple, который уже отвечал за магазин приложений до 2015 года. По данным Bloomberg, после назначения Джона Тернуса на пост генерального директора роль Кью в руководстве компанией станет более влиятельной.

За повседневную работу App Store будет отвечать Карсон Оливер, давно работающий в команде сервиса. Команда, занимающаяся мероприятиями Apple, также получит нового руководителя:

• Эдди Кью будет курировать направление App Store на более высоком уровне;
• Карсон Оливер возьмет на себя повседневное управление App Store;
• Нола Вайнштейн, заместитель Шиллера, возглавит команду мероприятий Apple и будет подчиняться Кристин Хьюге Куэйл, отвечающей за коммуникации и связи с общественностью.

Изменения совпали с приходом нового CEO

Перестановки происходят в символичный момент для Apple. 31 августа 2026 года — последний день Тима Кука на посту генерального директора. С 1 сентября компанию официально возглавит Джон Тернус, ранее руководивший аппаратным направлением Apple. Кук при этом не покидает компанию и станет ее председателем.

Поэтому уход Шиллера от непосредственного управления App Store и презентациями выглядит не как изолированное кадровое решение, а как часть более масштабного обновления руководящей структуры Apple. Компания одновременно меняет CEO и перераспределяет полномочия между несколькими давно работающими руководителями.

Для Apple это особенно важно в отношении App Store. Магазин уже давно перестал быть исключительно продуктовой площадкой и превратился в один из главных объектов внимания регуляторов по всему миру. Передача его операционного контроля более молодому руководящему составу может позволить Шиллеру снизить постоянную нагрузку, сохранив при этом его опыт внутри компании.

При этом Apple официально не раскрывает, какими именно проектами Шиллер займется после сокращения своих обязанностей. Он сохраняет статус Apple Fellow и остается сотрудником компании. Поэтому говорить о его полноценном уходе из Apple пока преждевременно.

Почему решение Шиллера имеет значение

С точки зрения корпоративной культуры Apple уход Шиллера от публичной и операционной роли выглядит заметным событием. Он относится к поколению руководителей, сформировавшему современную Apple вместе со Стивом Джобсом и позднее Тимом Куком.

Шиллер на протяжении десятилетий был одним из главных публичных лиц компании и неоднократно представлял ее важнейшие продукты. Для украинской аудитории, которая следит за презентациями iPhone, iPad и Apple Watch, его голос и манера подачи фактически стали частью фирменного стиля Apple.

Теперь компания вступает в новый этап уже без непосредственного участия Шиллера в презентациях. На фоне смены генерального директора это может стать одним из наиболее заметных признаков постепенной смены поколения руководителей Apple.

Теги:

Источник